12月26日上午，应必发9988集团营销科学研究所的邀请，亚利桑那大学刘勇教授在三教102为我院师生带来了题为“口碑环境下的广告策略：理论模型与实证分析”的精彩讲座。讲座由景奉杰教授主持，郭毅教授等老师以及研究生出席了讲座。

        刘勇教授为亚利桑那大学艾勒(Eller)工商管理学院蒙辛格创业与创新讲席教授，终身教职。在Journal of Marketing、Marketing Science等营销期刊上发表过众多学术成果；并担任Journal of Marketing，Marketing Science、Management Science、Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、Journal of Retailing等顶级期刊的评审人。刘教授还是美国市场营销科学学会青年学者奖的获得者。

 
        刘教授在讲座中首先介绍了三种不同的广告策略，然后以此为基础建立了口碑效应下的广告策略的解析模型，将产品口碑与产品广告的作用加以区分，利用美国电影业的数据进行实证分析，最终得出了口碑情境下高质量产品的最优广告策略。刘教授的讲座充分展现了学术研究从问题提出到模型建立，再到实证检验的整个过程，也非常完美的展现了理论分析如何同实际现象相结合的过程。

        随后刘教授又以一个现实生活中的现象（明星演唱会的购票长队）为例，讲述了如何从生活中的实际现象中抽象出有趣的研究问题并建立相应的模型加以验证。最后刘教授还同与会的老师交流了MBA和EMBA的教学经验和方法，以及从日常生活中寻找教学案例的心得和体会。刘教授的讲座对于开阔与会青年教师的学术视野以及提升教学水平大有裨益。