12月27日，应必发9988集团营销科学研究所的邀请，复旦大学黄沛教授、武汉大学黄敏学教授和上海交通大学才凤艳博士在三教102为必发9988集团的师生带来了精彩的学术报告。该报告会由营销科学研究所所长景奉杰教授主持。 

       黄沛教授的讲座题目为“对定量营销研究范式的探讨”。黄教授首先介绍了优秀的论文所具有的四个要素：新颖独特的题目、说明题目的数据、现实意义以及朴实的方法。黄教授进一步从解析与实证研究的互补角度出发，介绍了定量研究的各种范式，并指出了各种范式所面临的挑战和相应的解决方法。最后，黄教授结合了已有文献详细阐明了各种范式的应用。 

        黄敏学教授的讲座题目为“社会化商务的发展前沿与研究”，黄教授首先介绍了Web2.0时代商务环境的变化以及大数据的应用，在此基础上介绍了新的商业环境下的基于用户互动的产品和服务、渠道、定价等方面的创新。最后黄教授指出了社会化商务的发展趋势和研究机会。 

        才凤艳博士的讲座题目为“苦涩的嘴巴，甜美的生活：味道对消费者储蓄行为的影响研究”。才博士首先列举了人类的身体体验影响行为的例子，指出身体体验对消费者判断与决策不仅有信息性影响，也有动机性影响，从而引出了苦味对储蓄行为影响的研究课题。才博士详细介绍了验证假设的四个实验，精妙的实验设计环环相扣，不仅通过多类被试（大学生/小学生/超市消费者）排除样本的影响，也通过实验室实验和田野实验得出了苦味能提高人们的储蓄比例、抑制冲动型消费的研究结论。此外，才凤艳博士还分享了她的学术研究经验，从选题、数据收集、写作和投稿等方面介绍了她的心得和体会。 

        营销科学研究所的青年教师也就基金项目的选题做了报告，得到几位老师的精辟点评，为进一步深入的研究和申请书的撰写指明了方向。整个报告会持续了一整天的时间，是一场思想交流和学术交流的盛宴，在场师生均感受益匪浅。

报告人简介：

        黄沛教授曾先后在武汉大学、上海交通大学任教。University of Oregon、 University of British Columbia等国外大学市场营销学客座教授。并在澳大利亚墨尔本理工大学、新加波南洋理工大学、香港城市大学、香港理工大学等学校授课。中国市场学会常务理事，中国高校市场营销研究会常务理事。

        黄敏学教授为武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系副主任，中国营销工程与创新研究中心主任。近年来在《管理世界》、《管理科学学报》、《European Journal of Marketing》、《Journal of Business and Industrial Marketing》、《Journal of Business Research》等国内外重要期刊发表论文多篇。获霍英东青年教师奖、教育部新世纪优秀人才资助。兼任中国高校市场学研究会常务理事等职务。

        才凤艳博士2011年毕业于香港中文大学，主要从事消费者心理，行为与决策方面的研究工作。近两年来在《Journal of Marketing Research》， 《Psychological Science》， 《Journal of Experimental Social Psychology》， 《European Journal of Marketing》 等重要期刊发表论文多篇，并为Association for Consumer Research, European Journal of Marketing 杂志担任匿名审稿人。