由华东理工大学、中国高校市场学研究会、中国管理学会组织与战略专业委员会、中国社会学会社会资本与社会网专业委员会主办，必发9988集团承办、吉首大学协办的“地方性知识的构建和发展——管理学和营销学的人类学应用国际研讨会”于2013年5月18日至19日在华东理工大学召开。本次会议旨在促进中国情境下的管理学和市场营销学的本土研究和实践的发展。关注中国情境、构建地方性知识需要更多地采取定性的研究方法，本次会议重点讨论了民族志等定性研究方法在本土管理学和市场营销学研究和实践中的应用、本土管理学者学术研究中的文化自觉与自信等议题。

        本次会议有近150位国内外知名学者和企业家参加，在为期两天的会议期间，大会进行了多场主题论坛和分论坛，与会的学者及企业家就学术和实践中的诸多问题进行了细致深入的交流，讨论了商业和消费者研究中的定性研究方法的应用、中国情境下的社会科学理论研究、本土企业管理和经营中的文化现象及其影响等议题。与会学者和企业家均认为，中国的文化崛起速度应该跟上中国经济的崛起速度，在学术和商业活动中，中国学者和中国企业家要建立对中国文化的自觉和自信。

（1）商业和消费者研究中的定性研究方法的应用

       

        与会的国外学者主要介绍了国际上最新的定性研究方法及其在商业和文化研究中的应用。例如Pacific Ethnography Company的Ken Erickson博士介绍了人类学研究方法在航空公司改善残疾人顾客服务方面的应用；消费者研究方面顶级期刊JCR(Journal Consumer Research)的发起人Russell Belk博士介绍了视觉和投影方法在文化研究中的应用。

        本次会议中的诸多优秀学术研究成果表明：建构和定性研究方法贴近现实、有益于能还原情境，在社会科学研究中会发挥作用明显。
  

（2）中国情境下的社会科学理论研究

        社会科学与自然科学最大的区别之一就是社会科学属于情境依赖的科学，即社会科学中的理论和结论会随着社会和文化环境的变化而变化，很少有独立于情境的普适的社会科学的理论。适用于西方的社会科学理论不一定适用于中国社会。

        中国学者更应该关注于中国特有的情境，研究中国的问题。这就需要学者们对中国的本土文化建立起文化的自觉与自信；只有具备了对本土文化的自觉意识和自信，学者们在研究议题上才会更关注本土情境，在研究的方法上才更敢于创新。  

（3）本土企业管理和经营中的文化现象及其影响等议题

    

        在大会主题论坛上，盐商集团（上海）有限公司董事长吴友建先生结合自己的军旅生涯、商会活动和盐商集团的发展，以自身的经历的真实故事告诉了与会的社会各界嘉宾——“只有为他人着想，他人才能为自己着想”——这个朴实但深刻的道理，非常生动的阐述了“利他”这个根植于中国传统文化中的美德以及这一美德是如何帮助个人和企业的发展。在经营活动中树立“利他”的理念不可谓不是一次从文化自觉到文化自信的飞跃。

        仅一包装技术有限公司董事长吴立平先生则讲述了自己的“轻松管理”的经营理念。吴先生的企业是全球奶粉包装设备的翘楚，而企业能取得如此巨大的成功和吴先生独到的经营理念是分不开的。对待顾客——“坚决不还价，爱买不买”。“傲慢”的背后是货真价实、坦诚相待；对待员工：鼓励员工创业，为员工提供重大疾病保险，员工发现企业的违法违规行为可以提出辞职并要求公司赔偿……高福利的背后体现的是以人为本、重视和尊重人的价值。仅一的成功是对“坦诚相待”、“以人为本”等传统文化的实践与弘扬。

        好孩子集团执行总裁、好孩子（中国）商贸集团CEO高以成先生也通过具体的案例展现了企业经营中对于文化的观察和理解的重要性。例如：好孩子集团打入美国市场的第一个产品——可以变成儿童车的摇篮，就是源自对美国人行为方式的深入观察。

        华理校友谢应波先生则分享了自己如何从实验室的日常试剂采购中发现创业机会，进而创立了泰坦科技股份有限公司的经历。这家立志做中国科技服务行业的首席提供商的企业的背后，是国内年青一代企业家的使命感和自信。  

        本次会议响应了党的十八大关于建立文化自觉和文化自信的号召。与会的社会各界人士深入讨论了如何在各自领域内建立和实践文化自觉与自信的问题。例如：学术界的学者们认为在研究范式上中国学者应该多采用定性的研究方法，深入中国特色的情境中去研究中国自己的问题，而不应一味跟着西方学术圈的步伐亦步亦趋；企业界的嘉宾们表示祖国的传统文化中蕴含着无穷的智慧与力量，企业和企业家都应该重视对本土文化的学习和理解，重视文化对企业发展的影响，汲取本土文化中的精华为企业发展服务。  

        本次会议不仅搭建了国内外学者相互交流学习的平台，更促进了学术界与工业界的相互沟通和了解。