5月6日下午，应必发9988集团电子商务研究所的邀请，同济大学教师周中允博士和上海大学教师金晓玲博士来校作了两场精彩的学术报告。 电子商务研究所的老师和研究生参加了报告会。

        周中允博士报告的题目是“Toward A Theory of Perceived Benefits, Affective Commitment, and Continuance Intention in Social Virtual Worlds: Cultural Values (Indulgence and Individualism) Matter”。报告以社会化的虚拟世界为研究对象，界定了相关因素（包括功利价值、享乐价值、关系资本，以及情感认同）对于用户继续使用社会化虚拟世界这一技术的文化边界条件。研究表明，之前文献中所论及的影响因素的作用，会因各国主流文化（包括放纵型文化和个人主义文化）的差异而产生相应的变化。

        金晓玲博士报告的题目是“Understanding Real-time Information Sharing in Microblogs: An Extended Stimulus-Organism-Response Model”。传统的研究主要从理性行为的角度来探析用户微博使用行为的影响因素。而考虑到微博内容的实时性这一特点，该研究突破了传统的理性假设，从非理性的视角（将微博使用行为视为一种个人的冲动行为），并基于刺激-机体-反应模型，具体地界定了影响用户微博使用行为的因素。 

        报告中，两位老师与大家分享了论文选题和投稿的经验，还特别就科学的数据收集和处理方法，与参会师生进行了深入的交流。


报告人简介：
        周中允老师来自同济大学经管学院，金晓玲老师来自上海大学管理学院。两人自2011年以来，已经合作在《Journal of Management Information Systems》、《European Journal of Information Systems》、《Decision Support Systems》、《International Journal of Information Management》等信息系统学领域国际主流学术期刊上发表多篇高水平学术论文。此外，基于他们的优秀研究成果，两位老师均获得了国家自然科学基金和上海市浦江人才计划的资助。