10月30日，应我校电子商务研究所的邀请，新加坡国立大学副教务长（Vice Provost）Shaw Chair Professor Bernard C.Y. Tan（陈清贤教授）莅临我院，作了精彩的学术讲座。

 

讲座中，Bernard C.Y. Tan教授主要介绍了如何运用实验的方法研究图片晒单对其他消费者购买意愿的影响。随着互联网的不断发展，越来越多的图片晒单出现在商品评论中，对消费者影响极大。而传统的研究多集中在文字评论上，对于图片评论的研究很少。此研究的领先和独到之处在于引入图片晒单者吸引力这一变量，探究此变量与文字评论属性之间的交互关系。消费者对美丑的判断标准不一，如何提出相应假设，以及如何设计并测量图片晒单者吸引力，都是本研究的难点。研究结论发现并不是越美的图片晒单者效果越好，而是取决于文字评论的属性以及消费者的性别。

 

讲座激起了在场师生从信息系统角度和市场营销角度的热烈讨论。这些新的研究范式和主题为我院电子商务方向的研究拓展了思路，与会师生获益良多。

 

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Bernard C.Y. Tan教授是信息系统领域的著名学者，在Management Science、MIS Quarterly、Information Systems Research等权威国际刊物发表有影响力的期刊文章30余篇，在信息系统领域取得了令人尊敬的学术成就。