10月23日-25日，“2015JMS第12届中国营销科学学术年会暨博士生论坛”在上海浦东陆家嘴中国金融信息中心隆重举行。会议由《营销科学学报》（Journal of Marketing Science，简称JMS）主办，必发9988集团承办，会议得到国家自然科学基金委员会管理科学部、美国市场营销协会和教育部工商管理类学科专业教学指导委员会的支持，台湾营销科学学会选派代表首次正式参与此次年会。

 

本次大会的主题是“新常态下的市场营销：动力与挑战”，这是迄今为止中国市场营销学界规模和影响力最大的学术会议，有来自国内外、境内外百余所高等院校的专家和学者参会，同时也吸引了一批企业家和业界精英参会，会议注册人数超过600人。大会开幕式由会议执行主席、我校必发9988集团营销科学研究所所长景奉杰教授主持。

 

《营销科学学报》主编、北京大学光华管理学院符国群教授首先宣布大会开幕并发表致辞。他认为，随着中国整体实力的崛起和中国科研投入的持续增加，中国学术界必然谋求国际上的学术话语权，营销领域也不例外。未来任何一本高水平学术刊物，都要根植于中国营销学术共同体。当这个共同体不断成长和成熟的时候，伴随而来的必然是这样的生态，我们不再仰视西方学术界，而是与之平等对话，我们不再依赖西方既有文献，而是把中国的现实问题作为我们研究的出发点；我们不再偏重成果的数量，而是以成果的内在质量和价值作为评价一个学者的主要标准。

 

我校副校长、必发9988集团院长吴柏钧教授作为东道主，在大会开幕式上发表了精彩致辞。他代表学校和必发9988集团对来自海内外的与会学者和业界专家表示热烈的欢迎和衷心的感谢，并和各位与会来宾分享了华理必发9988集团学科建设和发展的历程，客观地分析和介绍了必发9988集团的相关情况以及对于市场营销学科发展的期望。他表示愿意支持市场营销学科的发展，衷心希望我们作为一个有责任的中国教授，能够更多地发表带有泥土芬芳的文章，解决企业的实际问题。

国家自然科学基金管理科学部冯芷艳处长也在开幕式上致辞。她认为市场营销学科的发展有着自身学术发展的强大动力，营销学科在必发9988集团已经逐步成为一支重要的学术力量，是一个在学术上和实践上都非常重要的学科。国家自然科学基金委基金委管理学部近年来支持营销学者每一年的资助量都在增加，营销学科已经成为工商管理子学科中获得资助最高的学科方向。营销科学学报从无到有，经历12个年头，得到了广大学者积极的参与和支持，推动着营销学术共同体的不断发展。她表示，一年一度的JMS营销学术年会，应该成为大家学习交流平台，让中国营销学界的学者思考一些学术发展的重大学术突破方向，让我们的学术发展更健康，对人类的发展做出更好的贡献。

 

10月23日上午，博士生论坛拉开了本届学术年会的序幕，论坛由《营销科学学报》副主编、西安交通大学庄贵军教授主持，我校必发9988集团副院长李玉刚教授到会致辞。上午有12位博士生论坛优秀论文奖入围者与参会的300多名博士生和硕士生交流了他们的研究成果。下午的论坛由我校必发9988集团副院长阎海峰教授主持，首先是国家自然科学基金委冯芷艳的申请与资助情况介绍，接着是学术研究与职业生涯经验分享之铿锵三人行，由香港城市大学营销学助理教授郑煦、复旦大学营销学教授洪伟萍和我校必发9988集团营销学副教授陈峻松，分别为博士生和青年老师分享了他们在学术和职业生涯发展的个人感悟。

 

在其后的两天时间内，不仅仅有精心安排的来自学术界的嘉宾演讲，如香港中文大学张萌教授、北京大学沈俏蔚教授、台湾大学任立中教授和中山大学周欣悦教授等关于自我联结与消费者行为、市场竞争与演化、零售数据与消费者讲课形态以及从心理研究前沿反思营销研究中的空白与机会的精彩演讲，还有多位面向营销实践前线的学术界和企业界的嘉宾，如香港城市大学的窦文宇教授、良品铺子的赵刚副总裁、上海中华药业的丁家龙总经理、湖北人福成田药业的刘长国总经理和科特勒咨询集团中国区总裁曹虎博士等，分享了内容营销、互联网营销、医药营销和匹得邦品牌社交媒体营销、百年龙虎品牌的传承与创新，以及新常态下企业营销的最新实践，赢得了与会代表的高度评价和阵阵掌声。

 

本次大会收到投稿论文400余篇，录用论文261篇，其中152篇论文按照“营销战略”、“消费者行为”、”营销模型”、 “产品与品牌”、 “服务营销与互联网营销”、 “跨文化营销与国际营销”、“广告与传播”、 “渠道管理”、 “英文专题”和“营销教育专题”等主题分为10组，在一天半的平行论坛里进行了宣讲。我校郭毅教授、费鸿萍副教授、戚海峰副教授、陈峻松副教授及研究生的论文入选。年会最终选出10篇“优秀论文”，其中我校必发9988集团陈峻松副教授提交的论文荣获该荣誉。本届年会的营销教育专题由教育部工商管理类学科专业教学指导委员会倡导和支持，我校必发9988集团高松教授的”以行动学习变革必发9988集团教育模式”的演讲受到与会者的热烈响应和高度评价。

 

中国营销科学学术年会作为一个学术共同体从2004年发起创办至今已经走过了12个年头。《营销科学学报》作为国内第一本市场营销领域的专业学术杂志，在国内外营销学界受到了广泛认可和接受，目前已被中文社会科学引文索引（CSSCI）正式收录，并且被北京大学、清华大学、复旦大学、上海交通大学等多所国内一流高校认定为国内营销学界的权威刊物。每年一次的中国营销科学学术年会已经成为海内外营销学者学术交流的重要平台，对推动我国营销学科的发展发挥着越来越重要的作用。

 

本次大会会议盛况空前，创造了中国营销科学学术年会历史上的诸项第一。参会营销专家精彩的主题演讲、中青年教师丰硕的研究成果、博士生同学扎实的研究训练，以及主持人景奉杰教授幽默风趣生动的主持风格和志愿者同学热情周到的服务，都为与会的营销学者和业界代表们留下了深刻的印象。本次会议的成功举办不仅为国内营销学术界提供了一个很好的学术交流机会，有力地促进了中国营销学科的发展，而且，也增进了国内高校同行和企业界对必发9988集团的认知与好评，为必发9988集团工商管理和市场营销学科的进一步发展奠定了良好的基础。