3月4日，专业学位教育中心举办了以“商业智慧，品牌创想”为主题的品牌培训。本次培训邀请到我校EMBA校友、元瀚商业创意机构创始人周峰主讲。培训分为四个阶段，重点围绕华理工大学必发9988集团专业学位教育项目的品牌构建来展开。

  

上午，周峰分享了自己创建企业品牌的成功案例，结合工作实践对品牌的构成要素做了讲解。周峰强调，品牌要体现自身特色，并给受众留下深刻印象。比如，“馋嘴猴”的广告词“世界真带劲”，把豆干“带劲”的特质和“世界”联系在了一起；“8秒就有一台杜亚电机在全球被安装”的表述方式增加了受众感知深度。第二阶段，大家从自我生态、竞争生态和消费生态三个维度分组研讨了我校MBA和EMBA项目品牌。

下午，各组分享了研讨成果。大家指出了我校MBA和EMBA项目的直接和间接竞争对手，对比了竞争者之间的优势和劣势，并通过对华理EMBA学生调查问卷的分析，识别了目标人群及其认知方式特征，给出了品牌价值诉求建议。第三阶段，周峰结合案例给大家讲解了“品牌创建体系”。他说，品牌创建需要依托三个要素：有本事、有样式、有故事。“有本事”体现了品牌的核心价值；“有样式”是品牌的创意系统；“有故事”则是品牌的演绎系统。周峰以伏特加、哈根达斯和脑白金等国内外知名品牌为例，针对产品的功能价值、情感价值、道具价值和品牌调性，按照“品牌钻石图”讲解了如何根据品牌诉求，形成品牌文案，体现品牌形象，并通过价值符合、主视觉和LOGO设计来传播品牌。第四阶段，各小组围绕“品牌钻石图”对华理MBA和EMBA教育品牌做了剖析，形成了初步的品牌共识。

 

通过本次培训，中心员工进一步增强了品牌意识，厘清了项目推广价值主线，市场选择和开拓方向也更加清晰明确。