12月13日下午，应工商管理系主任陈峻松副教授的邀请，美国戴顿大学营销学SERDAR S. DURMUSOGLU教授在徐汇校区三教102会议室为我院师生作了题为“System Thinking as a Capability for New Product Development”的精彩讲座。

DURMUSOGLU教授认为没有任何一商业是可以独立存在的，大多数的新产品研发都需要考虑各方的相关利益者，例如：顾客、供应商、政府，NGO等。因此，创新公司需要系统思维。DURMUSOGLU教授提出了三个在产品研发中需要重点考虑的问题：1、系统思维应该如何在新的产品开发环境（NPD）中进行概念化。2、系统思维的前提是什么？3、系统思维是如何影响NPD的？DURMUSOGLU教授指出目前系统思维已经受到了一定的关注，但是在创新领域和营销中，对于系统思维的研究较少，也鼓励有志于从事创新研究的老师和同学，积极探索这个领域，并希望同学们可以以后通过邮件与他进行进一步深入的交流。

SERDAR S. DURMUSOGLU教授获得美国密西根州立大学营销学博士，目前是美国戴顿大学营销学副教授，其研究领域包括：新产品开发、不确定市场下的创新战略、以及创新中的信息技术。DURMUSOGLU教授在营销国际权威期刊发表超过20篇文章，其中在产品创新的顶级期刊Journal of Product Innovation Management发表7篇文章。