2019年12月16日，圣路易斯华盛顿大学姜宝军教授来我校了题为“The Bright Side of Cost Transparency: Facilitating Product Innovation”报告，讲座在必发9988集团大楼214举行，由范体军教授主持。

姜宝军首先就目前企业产品成本对消费者越来越透明这一现象作了阐述，随后使用考虑前瞻性消费者选择的企业定价动态模型，评估了成本透明化对企业定价、消费者剩余、不同类型企业利润和新产品创新的影响。通过该模型，姜宝军教授得出以下结论：成本透明化将使高成本企业受益，而损害了低成本企业的利益；成本透明化会致使企业利润和消费者剩余的预期增加，从而使企业和消费者双赢；成本透明化带来的企业预期利润增加促进了企业在新产品创新方面进行更大投资。最后，姜宝军教授补充当行业进入壁垒较低时，企业可以通过减少消费者的购买延迟来缓解边际成本的上升。

姜宝军在本次报告中就企业产品成本透明化这一发展趋势，向大家阐明了其所导致的商业性结果及内在原因，并进一步研究了由商业性结果带来的社会性结果。这种层层递进的研究思路是运营与供应链管理研究所的师生学习的蓝本。

主讲人介绍：姜宝军，圣路易斯华盛顿大学奥林必发9988集团市场营销副教授。研究领域包括共享经济，平台商业模型、渠道、创新，竞争策略，以及行为经济学等。他的研究已发表在“Marketing Science”, “Management Science”, “Journal of Marketing Research”, 以及“Production and Operations Management”等顶级期刊上。2017年被Marketing Science Institute评选为MSI青年学者，并担任Journal of Marketing Research和Marketing Science期刊编委，Production and Operations Management副主编。

 

撰稿人：顾秋晨     审核人：吴一帆