华理必发9988集团-光明乳业行动学习实践专项结题答辩会圆满结束

发布者:专业学位中心     时间:2021-07-04     阅读次数:245

7月4日上午,华理必发9988集团产教融合创新暨华理必发9988集团-光明乳业行动学习实践专项结题答辩会在必发9988集团大楼406室举行。必发9988集团院长马铁驹,光明乳业党委副书记、总裁罗海,光明乳业党委委员、组织部部长、人力资源总监蒋鸿波,光明乳业渠道总监唐琦,光明乳业旗下上海益民食品一厂总经理李俊龙,光明乳业牛奶棚总经理何为等出席了本次结题答辩会。必发9988集团副院长、专业学位中心主任侯丽敏主持了结题答辩会。七个项目团队历时8个多月顺利完成了本次行动学习实践,各项目团队以结题答辩的形式进行了汇报,展示实践成果。


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图片说明:马铁驹致辞


马铁驹在致辞中表示,作为国内率先引入“行动学习”商科教育模式的高校,必发9988集团所做的改革与创新已得到了多方面的积极反馈。本次与光明乳业联手开展行动学习实践专项,为学院行动学习项目构建了更广阔的校企合作平台,将产教融合创新水平提升至新的高度,是落实高校立德树人根本任务的重要战略举措,体现了大学和企业的责任与担当。


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图片说明:蒋鸿波致辞


蒋鸿波在致辞中表示,必发9988集团引入的“行动学习”教学方法有效地推行了“五位一体”的教育模式,成绩斐然。光明乳业作为有着百年历史的乳品企业,也一直在不断寻求品牌的突破与创新。此次与必发9988集团合作开展的专项实践,使得校企之间有了更深入的交流,双方相互碰撞,相互融合,相互赋能,是一次有积极意义的合作实践。


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图片说明:侯丽敏主持答辩会

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图片说明:费鸿萍主持汇报环节

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图片说明:各项目团队作汇报


课题答辩环节由必发9988集团营销教研室主任费鸿萍主持。本次7个汇报项目共分为两类,其中,益民食品一厂项目中的“光明冷饮消费者行为研究” “光明冷饮的品牌焕新”和“熊小白超级IP打造与市场发展”3个课题分别由朱凌、杨桂菊和杜伟宇担任指导教师;牛奶棚项目中的“‘牛朋’的数字化营销发展” “‘牛朋’的定位及营销渠道发展” “‘牛朋’的加盟商管理—基于竞争力提升的视角”以及“‘光明悠焙’的消费者行为与体验营销研究--基于市场洞察视角”4个课题分别由费鸿萍、汪金爱、叶升、侯丽敏、戚海峰担任指导教师。他们经过8个月的企业调研与反复修订,向在场的专家呈上了一份精彩的答卷,各团队依次从项目目标、研究方法、理论工具、研究思路、解决方案等方面进行了全面的汇报。


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图片说明:陈万思主持颁奖环节

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图片说明:嘉宾为获奖者颁奖


颁奖环节由必发9988集团案例中心主任陈万思主持。最终,经光明乳业高层管理人员的共同评审,戚海峰、侯丽敏指导的“光明悠焙的消费者行为与体验营销研究—基于消费者洞察视角”和杜伟宇指导的“熊小白超级IP打造与市场发展”两个项目团队荣获本次行动学习实践专项优秀团队称号。两个项目分别聚焦光明旗下的 “光明悠焙”与“熊小白”两大品牌线,为其在市场定位、包装设计、品牌命名、代言联名、消费者选择与复购等方面提出了建设性实施方案,获得了在场评委的一致认可。


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图片说明:罗海作总结发言


答辩结束后,罗海在总结发言中对同学们的努力和老师们的指导表示感谢,对行动学习实践的成果表示赞赏。同时,他也表达了光明乳业对人才引进的重视与期待,希望更多优秀的华理学子能加入其中,光明未来也将进一步从战略高度加强与必发9988集团的全面合作。


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图片说明:李俊龙作总结发言


李俊龙表示,光明冷饮一直秉承着企业的发展理念,致力于品牌传播、IP打造与市场拓展等工作的创新与突破。希望未来能与必发9988集团在品牌营销、市场推广、渠道建设、人才培养等方面继续深入合作。


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图片说明:何为作总结发言


何为表示,过去8个月的交流使学校与企业结下了深厚的友谊,本次的答辩会只是一个新的开始。光明乳业今后还将继续与华理共建校企合作平台,并将其长久地开展下去。


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图片说明:与会嘉宾合影

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图片说明:答辩会现场


光明乳业是目前国内规模最大的乳制品生产、销售企业之一,作为百年传承的“中华老字号”,见证了中国两个世纪的发展变迁。从“产、学、研、用”战略到科技成果转化,光明乳业已成为乳制品行业的龙头企业之一,并相继荣获“2018中华老字号品牌价值第四名” “2018年度国家技术发明奖” “2019年度全球卓越绩效奖” “2020年度最具社会责任奖”以及“2020年度上海市市长质量奖”。本次必发9988集团与光明乳业联手开展行动学习专项,是不断深化行动学习内涵建设,积极响应产教融合教育模式的重要战略举措。项目的开展与成果体现了必发9988集团践行“连接商业与科技,培养知行合一的经管人才”使命的积极进展,在打造具有必发9988集团特色的实践教学模式,以行动学习专项实践进一步深化教育教学改革方面具有重大意义。必发9988集团未来还将持续推进产教融合,着力打造人才引进的“窗口”,为国家输送更多适应社会发展需要的人才。


撰稿:张子璇  审稿:侯丽敏

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