2024年6月20日，美国圣路易斯华盛顿大学姜宝军教授来我院作了题为“Content Exclusivity on Advertising Revenue-Sharing Platforms”的精彩报告，讲座在必发9988集团214举行，由吴一帆副教授主持。

近年来，许多数字内容平台（如 YouTube、TikTok、Twitch 和 Instagram）为消费者提供第三方内容提供商发布的内容。这些平台在内容上显示广告，并与内容提供商分享广告收入，以激励内容贡献。由于数字技术使内容提供商可以轻松使用多个平台，因此提供商的多重归属是形成平台竞争的主要因素。为了保持竞争优势，一些内容平台与内容提供商签订了排他性合同，以规范提供商的多平台行为。针对这一现象，姜宝军教授建立了一个分析模型，研究平台采用排他性合同对市场参与者的影响。

姜宝军教授指出，在统一收益分配的情况下，当消费者对内容的边际估值较高时，排他性合同会使平台的收益更差，这表明平台可能更倾向于不强制要求签订排他性合同。此外，当消费者对内容的边际估值相对较低时，执行排他性合同可以增加内容提供商的总剩余。最后，姜宝军教授将分析扩展到考虑差异化的广告收入分享，并深入探讨了不同多重归属监管策略的影响。研究结果对数字内容平台管理者、提供商和政策制定者具有重要意义。

在交流环节，现场师生们踊跃提问、气氛热烈。姜宝军教授就师生们提出的研究设计、模型构建等问题进行了细致的解答和讨论。

撰稿：陈露

 审稿：吴一帆