2012年7月1日晚18:30，汕头大学必发9988集团教授、美国《工商人类学学刊》和《中国营销国际期刊》主编田广教授在三教三阶下作了题为“中国营销之我见：基于工商人类学的思考”的学术报告。

        田教授的主要研究领域是营销管理、计量营销以及人类学。作为工商人类学的国际学术领头人之一，田广教授广阔的学术视野、扎实的科研功底以及人格魅力都深深震撼了在场师生。大家都表示，此次能够在必发9988集团讲座中倾听田广教授的学术报告，感到非常荣幸。

        讲座一开始，田教授就从一个交警营销学的例子入题，深入浅出地向在场学员和学者们阐述了市场营销学的核心理念——发现一种潜在需求，进而通过这个例子论证了人类学在营销中的巨大作用。

        市场营销学是现代工商管理中最重要也是最活跃的环节。通过阐述人类学在市场营销应用中的重要地位，田教授论证了现代工商管理的研究与人类学是密不可分的。随后，田教授将报告的重点放在了人类学上，详细介绍了人类学对市场的定义、人类学对广告的理解，以及人类学对社会整体的认识。

        接下来田教授讲述了人类学方法在工商管理中的具体应用，如：怎样在市场调研中使用“民族志”、怎样在广告策划中使用文化背景分析法、怎样通过调研社区文化预测消费者行为等。这些前沿的学术方法无一不使在场的学员和老师们眼前一亮。

        在随后两天的培训中，田广教授在上一场讲座的基础上，给大家带来了题为“工商人类学与跨文化交流”的学术报告。在报告中，田广教授首先简要介绍了工商人类学的起源，概况了工商人类学的实质内涵，分析了在全球化进程加快的当代跨文化交流的重要性，强调了人类学在跨文化交流中的关键作用。

        田广教授生动的介绍让在场师生对工商人类学这一新兴前沿学科有了深入的了解，并引发了在场师生对当代教学实践的积极讨论。报告会上互动频繁、气氛热烈，不仅开拓了视野，而且使在场师生深受启发。